Website-Relaunch und SEO: So schützt du deine Google-Rankings

Ein Beispiel: Eine Weinhandlung in Chur lässt ihre Website neu bauen. Das Design ist schöner, das Handy-Problem gelöst, der Launch läuft ohne Panne. Drei Wochen später fragt die Inhaberin, warum kaum noch Bestellungen über Google kommen. Die Antwort steht in der Search Console: Aus /weine/pinot-noir-malans wurde /shop/produkt/1187, und niemand hat die alten Adressen weitergeleitet. Wer über Google kam, landete auf einer Fehlerseite. Dieser Artikel zeigt dir, was du vor, während und nach einem Relaunch tun musst, damit das nicht passiert, welche Schwankungen normal sind und was ein Relaunch in der Schweiz kostet.

Kurz gesagt: Wie schützt du deine Rankings beim Relaunch?

Indem jede alte Adresse per permanenter Weiterleitung auf die passende neue Seite zeigt. Google empfiehlt serverseitige permanente Weiterleitungen und schreibt, dass sie den PageRank nicht beeinträchtigen. Behalten sollst du sie möglichst lange, generell mindestens ein Jahr. Vorübergehende Schwankungen im Ranking sind laut Google auch dann normal. Bei einer kleinen bis mittelgrossen Website dauert es laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten migriert sind (Google Search Central).

Refresh, Relaunch oder Umzug: Was machst du eigentlich?

Das Risiko für deine Rankings hängt nicht davon ab, wie neu die Website aussieht, sondern davon, was sich technisch ändert.

Beim Hosting-Wechsel ohne neue Adressen rät Google, den TTL-Wert im DNS mindestens eine Woche vorher auf einen niedrigen Wert zu setzen, etwa ein paar Stunden. Dass Googlebot nach dem Wechsel seltener crawlt, ist laut Google normal (Google Search Central, Hosting ändern).

Was musst du vor dem Relaunch erledigen?

1. Alle alten URLs erfassen. Aus der Sitemap, aus der Search Console und aus einem Crawl der alten Website. Nimm auch PDFs und Bilder mit, wenn sie Besucher bringen.
2. Zuordnung festlegen. Google nennt genau diesen Schritt: Du legst für die Liste der alten URLs fest, wohin jede weitergeleitet wird. Eine Tabelle mit zwei Spalten reicht. Die alte Seite über den Pinot Noir geht auf die neue Seite über denselben Wein, nicht auf die Startseite.
3. Wichtige Seiten markieren. Schau in der Search Console nach, welche Seiten die meisten Klicks bringen. Diese prüfst du nach dem Start von Hand.
4. Texte und Titel bewusst übernehmen. Eine neue Seite mit halb so viel Text ist eine andere Seite. Unsere Einschätzung: Hier gehen bei Relaunches oft Rankings verloren, auch wenn die Technik stimmt.
5. Stand sichern. Exportiere Klicks und Suchbegriffe aus der Search Console. Ohne Vergleichswert kannst du später nicht sagen, ob etwas verloren ging.
6. Termin wählen. Google empfiehlt eine Zeit mit wenig Traffic, damit sich Fehler nicht so stark auswirken. Die Weinhandlung startet besser im Januar als im November.

Welche Weiterleitungen sind die richtigen?

Permanente, auf dem Server, direkt zum Ziel. Google wertet einen 301 oder 308 als starkes Signal, dass das Ziel verarbeitet werden soll, einen 302 oder 307 nur als schwaches (Google, HTTP-Statuscodes). Weitere Regeln aus der Migrationsanleitung von Google:

• Keine Ketten. Google rät von verketteten Weiterleitungen ab und empfiehlt den direkten Weg zum endgültigen Ziel. Wer schon einmal umgezogen ist, passt deshalb auch die alten Weiterleitungen an.
• Interne Links ändern. Die neue Website verlinkt direkt auf die neuen URLs, nicht über die Weiterleitung.
• Canonical auf sich selbst. Jede Ziel-URL soll ein rel="canonical" haben, das auf sie selbst zeigt.
• Sitemap aktualisieren. Mit den neuen URLs, eingereicht in der Search Console.
• Alles auf einmal. Bei kleinen und mittelgrossen Websites empfiehlt Google, alle URLs gemeinsam zu migrieren, nicht in Abschnitten.

Und Seiten, die es nicht mehr gibt? Die sollen laut Google sauber 404 oder 410 zurückgeben. Solche URLs fallen nach und nach aus dem Index (Google, HTTP-Statuscodes). Das ist in Ordnung, wenn der Inhalt wirklich weg ist. Viele alte URLs pauschal auf die Startseite umzuleiten, kann laut Google Nutzer verwirren und als Soft 404 gewertet werden (Google, Website migrieren).

Was ist nach dem Start normal, und was nicht?

Google schreibt wörtlich: «Rechne mit vorübergehenden Schwankungen beim Website-Ranking.» Das Ranking pendle sich nach einer Weile wieder ein (Google, Website migrieren). Nach einem Domainwechsel können auch alte URLs gelegentlich noch in den Ergebnissen erscheinen, obwohl die neuen schon indexiert sind (Google, Weiterleitungen). Das allein ist kein Alarmzeichen.

Prüfe am Tag des Starts die wichtigsten alten URLs von Hand, und zwar im Browser mit leerem Cache. Das dauert nach unserer Einschätzung rund eine Stunde und findet die teuren Fehler. Wechselst du die Domain, reichst du zusätzlich in der Search Console eine Adressänderung ein. Für Pfade innerhalb derselben Domain oder den Wechsel von HTTP auf HTTPS ist das laut Google nicht nötig.

Was kostet ein Relaunch?

Das Beispiel von Gryps: Ein Redesign einer Restaurant-Website mit vier neuen Unterseiten und Online-Buchung kostet 2'500 bis 6'700 Franken, im Durchschnitt 4'200 Franken (Gryps). Teurer wird laut Gryps ein Relaunch mit CMS-Wechsel. Weitere Richtpreise findest du in Was kostet eine Website in der Schweiz?.

Frag in jeder Offerte ausdrücklich nach dem, was in solchen Preisen nach unserer Einschätzung gern fehlt: die Liste der alten URLs, die Weiterleitungen, das Übertragen der Inhalte und die Kontrolle nach dem Start. Gryps selbst nennt das als Grund, warum ein Relaunch mit CMS-Wechsel und vielen Unterseiten deutlich länger dauert: Inhalte müssen übertragen, Weiterleitungen erstellt und alle Seiten getestet werden (Gryps, Website-Relaunch). Steht davon nichts in der Offerte, zahlst du es womöglich später, in Form verlorener Anfragen.

Wie hilft Voelin dabei?

Wir bauen Websites für Schweizer KMU mit Struktur, Texten, Design und Code aus einem Team. Code, Daten und Zugänge gehören dir. Nach dem Erstgespräch bekommst du ein konkretes Angebot mit Festpreis. Zu unserer Leistung SEO & GEO gehört technisches SEO, darunter Indexierung und Weiterleitungen.

Du planst einen Relaunch? Sprich mit uns, am besten bevor die alte Website abgeschaltet wird.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig. Google rechnet mit vorübergehenden Schwankungen, die sich nach einer Weile legen. Dauerhafte Verluste entstehen nach unserer Einschätzung vor allem durch fehlende Weiterleitungen und gestrichene Inhalte.

Wie lange dauert es, bis Google die neuen URLs zeigt?

Bei mittelgrossen Websites laut Google im Allgemeinen einige Wochen oder länger, bis nach und nach die neuen URLs anstelle der alten erscheinen. Bei grösseren Websites kann es noch länger dauern.

Wie lange muss ich die Weiterleitungen behalten?

Möglichst lange, laut Google generell mindestens ein Jahr. Solange noch Links von anderen Websites auf die alten Adressen zeigen, spricht nach unserer Einschätzung nichts dafür, sie zu entfernen.

301 oder 302?

Für einen Relaunch 301 oder 308. Google wertet diese als starkes Signal für das neue Ziel, 302 und 307 nur als schwaches.

Soll ich Design und Domain gleichzeitig ändern?

Besser nicht. Google rät, nacheinander vorzugehen: zuerst die Domain, dann das Layout. Trennst du die Schritte, siehst du nach unserer Einschätzung bei einem Rückgang auch leichter, woran es liegt.

Muss ich Google über den Relaunch informieren?

Nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain, und zwar über die Adressänderung in der Search Console. Bei neuen URLs reichst du zusätzlich die aktualisierte Sitemap ein.

---

Quellen

1. Google Search Central: Website migrieren (aktualisiert 09.09.2026) – vorübergehende Schwankungen, Dauer einige Wochen bei kleinen bis mittelgrossen Websites, URL-Zuordnung, serverseitige permanente Weiterleitungen ohne negative Auswirkungen auf den PageRank, mindestens ein Jahr behalten, keine Ketten, interne Links, Canonical, Sitemap, Adressänderung, alle URLs auf einmal, Änderungen nacheinander, Zeit mit wenig Traffic, keine Massenweiterleitung auf die Startseite, 404/410 für entfernte Inhalte
2. Google Search Central: Hosting ändern (aktualisiert 31.12.2025) – TTL mindestens eine Woche vorher senken, geringere Crawling-Frequenz nach dem Wechsel normal
3. Google Search Central: Weiterleitungen und die Google Suche (aktualisiert 20.04.2026) – nach einem Domainwechsel können alte URLs trotz Indexierung der neuen noch gelegentlich erscheinen
4. Google: Auswirkungen von HTTP-Statuscodes (aktualisiert 06.03.2026) – 301/308 starkes Signal, 302/307 schwaches Signal; URLs mit 4xx werden aus dem Index entfernt
5. Gryps: Webdesign-Preise in der Schweiz – Redesign einer Restaurant-Website mit vier neuen Unterseiten und Online-Buchung 2'500 bis 6'700 CHF, Ø 4'200 CHF; Relaunch mit CMS-Wechsel teurer
6. Gryps: Website-Relaunch (aktualisiert 15.10.2026) – Relaunch mit CMS-Wechsel und vielen Unterseiten dauert deutlich länger, weil Inhalte übertragen, Weiterleitungen erstellt und Seiten getestet werden müssen